كيفية تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث

عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على تصنيفات رائعة ، فإن المحتوى حقًا هو الملك. من خلال المزيج الصحيح من المحتوى والروابط الواردة ، يمكنك إنشاء موقع الويب الخاص بك كمورد قيم - مورد تكافئه Google من خلال تصنيفات رائعة ورؤية بحث عضوية للكلمات الرئيسية المستهدفة.

لسوء الحظ ، يقضي العديد من المسوقين شهرًا بعد شهر في بناء روابط إلى مواقعهم على الويب ، فقط ليروا أنها تفشل في الترتيب بسبب المحتوى السيئ المحسن على الصفحة.

يعد تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث عملية بسيطة بشكل مدهش يمكن أن تؤدي إلى تحسينات كبيرة وقابلة للقياس وفورية في تصنيفاتك عند القيام بذلك بشكل صحيح. من علامات العنوان إلى النسخ ، يمكن أن تؤدي التغييرات الصغيرة في مُحسنات محركات البحث على الصفحة إلى تحسينات جادة في تصنيفاتك.

وهذا يعني مزيدًا من الرؤية في البحث العضوي ، والمزيد من حركة المرور ، والمزيد من العملاء المتوقعين - وإذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة على موقع الويب الخاص بك - المزيد من المبيعات.

هل تكافح للوصول إلى أعلى المواضع لكلماتك الرئيسية المستهدفة في البحث العضوي؟ إذا كان لديك بالفعل بعض الروابط القوية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ولكن لا يبدو أنها مرتبة ، فاتبع الخطوات أدناه لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث وتحسين تصنيفاتك.

يعد التحسين على الصفحة أحد جانبين من جوانب تحسين محركات البحث. إنه ينطوي على التأكد من أن صفحتك هي النتيجة الأكثر صلة وتفصيلاً ومفيدة لكلمات البحث الرئيسية المستهدفة.

يتعامل الكثير من المسوقين مع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة كفكرة متأخرة ويقضون معظم وقتهم في بناء الروابط. على الرغم من أن التحسين على الصفحة ليس ساحرًا تمامًا مثل بناء الروابط ، إلا أنه لا يقل أهمية عن التصنيفات الرائعة ويجب أن يكون دائمًا على رأس أولوياتك عند تحسين موقع ويب للبحث.

تتلخص أساسيات التحسين على الصفحة في الكلمات الثلاث التي قرأتها سابقًا: وثيقة الصلة ومفصلة ومفيدة .

بسيط ، أليس كذلك؟ في حين أن أساسيات تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث بسيطة ، فإن الممارسة الفعلية للتحسين على الصفحة تكون أكثر تعقيدًا. أدناه ، قمنا بتغطية الخطوة الأولى في عملية التحسين على الصفحة: تحسين علامة عنوان صفحتك.

عنوان موقع الويب الخاص بك هو النص الكبير والجريء الذي تراه في نتائج بحث Google عندما تجده مدرجًا في SERPs. إنه أيضًا العنوان الذي تراه في شريط العنوان في متصفحك ، أو في علامة التبويب المحددة التي فتحت فيها موقع الويب الخاص بك.

تستخدم Google علامة عنوان صفحتك لتقييم موضوعها ، مما يجعل من المهم تضمين كلمتك الرئيسية في العنوان. يُظهر الاختبار أن وضع كلمتك الرئيسية عند بداية علامة العنوان أو بالقرب منها هو الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تنشئ صفحة عن أفران الميكروويف ، باستخدام الكلمة الرئيسية الأساسية "أفضل أجهزة الميكروويف". لزيادة فرصك في تصنيف "أفضل أجهزة الميكروويف" ، يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة في بداية علامة العنوان ، كما في المثال أدناه:

في هذا المثال ، تكون الكلمة الأساسية المستهدفة موجودة في بداية العنوان مباشرةً. يعرف برنامج تتبع ارتباطات Google أن الصفحة تدور حول أفضل أجهزة الميكروويف ، ونتيجة لذلك ، من المرجح أن تضع هذه الصفحة بالقرب من أعلى نتائج البحث عن "أفضل أجهزة الميكروويف".

في المثال أدناه ، لا تزال الكلمة الرئيسية المستهدفة مضمنة ، لكنها موجودة في نهاية علامة العنوان تمامًا وليست واضحة مثل موضوع الصفحة:

بشكل عام ، تريد استخدام الكلمة الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مرة واحدة في عنوان الصفحة ، في أقرب وقت ممكن من بداية علامة العنوان. يجب عليك أيضًا محاولة استخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث في عنوان URL للصفحة ، كما في الأمثلة أعلاه.

حسِّن وصف التعريف الخاص بك لنسبة النقر إلى الظهور ، وليس تحسين محركات البحث

الوصف التعريفي لصفحتك هو الوصف المختصر الذي يظهر أسفل العنوان وعنوان URL في نتائج محرك بحث Google. لا يكون للأوصاف التعريفية تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن لا يزال من المفيد تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في وصف التعريف الخاص بك لزيادة الملاءمة.

بالنسبة للجزء الأكبر ، من الأفضل تحسين الأوصاف التعريفية لنسبة النقر إلى الظهور ، بدلاً من تحسين محركات البحث ، حيث يمكن أن يساعدك الوصف التعريفي الممتاز في توليد المزيد من الزيارات من البحث العضوي عن طريق زيادة اهتمام المستخدم بموقعك على الويب.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك تبسيط تحسين العنوان والعلامة الوصفية باستخدام مكون إضافي مثل SEO Ultimate . يوضح المثال أدناه كيفية إضافة العنوان والمحتوى الوصفي إلى صفحة أو منشور باستخدام SEO Ultimate و WordPress:

النقاط الرئيسية حول عنوان الصفحة وتحسين الوصف التعريفي:

قم بتضمين كلمتك الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك ، في أقرب وقت ممكن من بداية العنوان

يجب أن تستهدف علامة العنوان كلمتك الرئيسية فقط ، وليس عدة كلمات رئيسية ثانوية

لا تقلق كثيرًا بشأن الوصف التعريفي لتحسين محركات البحث ، ولكن ركز على نسبة النقر إلى الظهور الرائعة

استخدم الكلمات الأساسية في علامات H1 و H2 و H3

الآن بعد أن أزلنا العنوان والعلامات الوصفية بعيدًا ، دعنا ننتقل إلى المحتوى الموجود على صفحتك. يمكن تقسيم محتوى موقع الويب إلى فئتين ، وكلاهما مهم لتحسين صفحتك للبحث العضوي:

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على علامات H1 و H2 و H3 ، لأنها تخطط لدور مهم في فرز المحتوى الخاص بك على الصفحة وجعله قابلاً للقراءة.

تُستخدم علامات H1 و H2 و H3 لإنشاء عناوين وعناوين فرعية على صفحتك. بشكل عام ، تعد العلامة الأكثر أهمية هي علامة H1 ، والتي تُستخدم لعنوان الصفحة الرئيسي. إذا قمت بالتمرير إلى أعلى هذه الصفحة ، يمكنك رؤية النص التالي في علامة H1:

"كيفية تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث"

يجب عليك استخدام علامة H1 مرة واحدة فقط على صفحتك ، من أجل العنوان الرئيسي. يشير تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة H1 إلى Google إلى أن صفحتك تدور حول هذا الموضوع المحدد ، مما يؤدي إلى تحسين ملاءمتها وزيادة احتمالية تصنيفها في البحث العضوي عن الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث.

باستخدام مثال "أفضل أجهزة الميكروويف" أعلاه ، يجب أن يكون نص H1 على النحو التالي:

"أفضل تقييمات أجهزة الميكروويف وتقييمها"

كما ترى ، يتم استخدام الكلمة الأساسية المستهدفة بالقرب من بداية العنوان ، ويصف النص ما سيجده المستخدمون في الصفحة.

تختلف علامات H2 و H3 قليلاً. بدلاً من استخدامها في العنوان الرئيسي ، يتم استخدامها للعناوين الفرعية (والعناوين الفرعية). جرب كلماتك الرئيسية الثانوية واستخدمها في علامتي H2 و H3 ، لأنها ستوضح لـ Google أن صفحتك تغطي أيضًا العديد من الموضوعات الفرعية.

على سبيل المثال ، قد تستهدف صفحة "أفضل أجهزة الميكروويف" أيضًا عدة كلمات رئيسية أخرى للبحث:

"ميكروويف كبير"

"ميكروويف الميزانية"

"ميكروويف صغيرة"

"ميكروويف سطح العمل"

لتحسين الصفحة لعدة كلمات رئيسية في وقت واحد ، يمكنك استخدام كل من هذه الكلمات الرئيسية في علامة H2 لتقسيم الصفحة وإظهار Google أنها تحتوي على عدة أقسام ، كل منها يتحدث عن موضوع فرعي مختلف. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون العنوان الفرعي H2 "لأفران الميكروويف المنضدية" هو:

"تقييمات أفران ميكروويف كونترتوب"

يمكن أن تكون علامتا H2 و H3 عبارة عن عبارات مفتاحية قصيرة من كلمة إلى كلمتين ، أو يمكن أن تكون عناوين أطول تشرح المحتوى الخاص بك. بشكل عام ، من الأفضل الاحتفاظ بعلامات H2 و H3 بأقل من 60 حرفًا ، بحيث تُقرأ كعناوين فرعية بدلاً من الجمل الكاملة.

النقاط الرئيسية حول تحسين H1 و H2 و H3:

قم بتضمين كلمتك الرئيسية في علامة H1 لإخبار Google بما تدور حوله صفحتك

استخدم علامتي H2 و H3 لاستهداف الكلمات الرئيسية الثانوية والطويلة

بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الأصغر ، يمكنك أيضًا استخدام علامات H4 و H5 و H6

لقد حصلنا على العناوين بعيدًا عن الطريق. حان الوقت الآن للمضي قدمًا والبدء في تحسين جسم صفحتك - نص فقرة موقع الويب الخاص بك.

نص الفقرة هو المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك والذي لا يمثل جزءًا من علامة العنوان أو قائمة التنقل. تشكل حوالي 90٪ من المحتوى على معظم مواقع الويب ، وهو المحتوى الذي سيقرأه المستخدمون للعثور على مزيد من المعلومات حول موضوع صفحتك.

هذا النص - النص الذي تقرأه الآن - هو نص فقرة. يعد تحسين نص الفقرة هو أبسط جانب من جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة ، نظرًا لأن كل ما عليك فعله هو تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة بين الحين والآخر (ولكن ليس كثيرًا) لإظهار Google أن محتوى موقع الويب الخاص بك ملائم.

دعنا نعود إلى مثال "أفضل أجهزة الميكروويف" أعلاه. من أجل تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لـ SEO ، يجب عليك أحيانًا تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في نص الفقرة ، كل ذلك دون استخدامها بشكل غير طبيعي في كثير من الأحيان وعليك استخدام خدمات الباك لينك.

على سبيل المثال ، يمكن قراءة نص الفقرة على موقع الويب الخاص بأجهزة الميكروويف على النحو التالي:

"هل أنت مهتم بشراء ميكروويف جديد؟ لدينا تقييمات المستخدمين لأفضل أجهزة الميكروويف من العلامات التجارية الرائدة مثل GE و Panasonic و Sharp لمساعدتك في اتخاذ القرار الصحيح وشراء أفضل المعدات لمطبخك.

تصفح قائمة مراجعات الميكروويف أدناه أو اقرأ الأقسام المخصصة لأجهزة الميكروويف الكبيرة ، وأجهزة الميكروويف ذات الميزانية المحدودة ، وأجهزة الميكروويف الصغيرة وأجهزة الميكروويف التي توضع على سطح العمل للعثور على جهاز المطبخ الذي تبحث عنه ".

يقرأ هذا المحتوى ويشعر بأنه طبيعي ، كل ذلك مع الإشارة إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بالميكروويف. في المثال أدناه ، الكلمات الرئيسية التي نستهدفها في علاماتنا H1 و H2 و H3 مكتوبة بخط عريض لإظهار كيف تم تضمينها بشكل طبيعي في المحتوى.

"هل أنت مهتم بشراء ميكروويف جديد؟ لدينا تقييمات المستخدمين لأفضل أجهزة الميكروويف من العلامات التجارية الرائدة مثل GE و Panasonic و Sharp لمساعدتك في اتخاذ القرار الصحيح وشراء أفضل المعدات لمطبخك.

تصفح قائمة مراجعات الميكروويف أدناه أو اقرأ الأقسام المخصصة لأجهزة الميكروويف الكبيرة ، وأجهزة الميكروويف ذات الميزانية المحدودة ، وأجهزة الميكروويف الصغيرة وأجهزة الميكروويف التي توضع على سطح العمل للعثور على جهاز المطبخ الذي تبحث عنه ".

شاهد كيف يتم تضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى ، كل ذلك دون الشعور وكأنها موجودة هناك بشكل مصطنع؟ يجب أن يتضمن نص فقرتك كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي بحيث يسهل قراءتها ، وكل ذلك مع كونه وثيق الصلة بكلمات البحث التي تستهدفها.

كم مرة يجب عليك استخدام كلمات SEO الخاصة بك؟

تعد كثافة الكلمات الرئيسية من أكثر الجوانب إثارة للجدل بشأن التحسين على الصفحة. هذا هو معدل تكرار استخدام الكلمات الرئيسية ، ويتم التعبير عنه عادةً كنسبة مئوية. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم كلمة رئيسية خمس مرات لكل 100 كلمة ، فإن المحتوى الخاص بك يحتوي على كثافة كلمات رئيسية بنسبة 5٪.

من الأفضل ألا تقلق بشأن كثافة الكلمات الرئيسية ، نظرًا لأن Google ذكي بما يكفي لاكتشاف موضوع صفحتك دون الحاجة إلى الإفراط في استخدام كلماتك الرئيسية. بشكل عام ، يجب أن تتأكد من استخدام كل كلمة من كلماتك الرئيسية المستهدفة مرة أو مرتين ، ولكن ليس لدرجة الشعور بأنك غير طبيعي.

إذا كنت تشعر أن كلمة رئيسية معينة تظهر في محتوى فقرتك كثيرًا ، فحاول استبدالها بكلمة رئيسية ذات صلة. تُعرف هذه الكلمات الرئيسية LSI ، وهي كلمات رئيسية يمكن لـ Google اكتشافها مرتبطة بكلماتك الرئيسية المستهدفة الأساسية.

من الأفضل عدم التفكير كثيرًا في الكلمات الرئيسية LSI أو كثافة الكلمات الرئيسية بشكل عام ، نظرًا لأنه من السهل الإفراط في التحسين. بدلاً من القلق بشأن النسب المئوية الدقيقة ، ركز على كتابة أفضل محتوى يمكنك ، لأن المحتوى ذي الصلة للغاية سيساعد المستخدمين ويجذب الروابط الداخلية الطبيعية.

يتوسع Matt Cutts من Google في كثافة الكلمات الرئيسية في هذا الفيديو ، مشيرًا إلى أنه لا داعي للإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في نص الفقرة. اجعل الأمر طبيعيًا وستدرك Google أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة دون التفكير في أنك تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية عن قصد.

استخدم الكلمات الرئيسية في نص فقرتك بشكل طبيعي ، دون الشعور بأنها مصطنعة أو متكيفة

لا تقلق كثيرًا بشأن كثافة الكلمات الرئيسية الدقيقة - فقط اجعلها طبيعية وذات صلة

حاول تضمين أشكال مختلفة من كلماتك الرئيسية ، لأنها ستعمل على توسيع مدى وصول صفحتك

لا تقم أبدًا بحشو صفحتك بالكلمات الرئيسية ، حيث يمكن لـ Google اكتشاف التلاعب بسهولة

محتوى موقع الويب الخاص بك ليس نصًا فقط - إنه يتضمن أيضًا الصور التي تظهر على صفحتك. من خلال تحسين أسماء ملفات الصور وعلامات alt وعلامات العنوان ، يمكنك تحسين ملاءمة صفحتك لكلماتها الرئيسية المستهدفة وتوليد حركة مرور من بحث الصور من Google.

أوضح موقع Google أن المعلومات التي ترفقها بالصور تلعب دورًا مهمًا في تصنيفات البحث عن الصور ، لذلك من المهم وضع علامة على كل صورة تستخدمها على صفحتك.

ابدأ بإعطاء جميع أسماء الملفات ذات الصلة بالصور. على سبيل المثال ، إذا كنا نحمل صورة لميكروويف إلى موقع "أفضل أجهزة ميكروويف" لدينا ، فإن اسم ملف مثل "large -rowave.jpg" من شأنه أن يشير إلى Google أن الصورة عبارة عن صورة لميكروويف كبير.

يمكنك أيضًا استخدام سمة النص البديل لمنح كل صورة من صور صفحتك نصًا بديلاً. سيظهر النص البديل إذا لم يتم عرض صورتك بسبب مشاكل الاتصال أو التوافق. سيكون النص البديل المناسب للصورة الموضحة أعلاه هو " ميكروويف كبير داخل المطبخ. "

أخيرًا ، يتم استخدام علامة العنوان لتوفير معلومات إضافية حول الصورة. يظهر هذا النص عندما يقوم المستخدم بتمرير مؤشر الماوس فوق إحدى الصور. بالنسبة إلى صورة الميكروويف الخاصة بنا ، يمكننا استخدام نص عنوان مثل " هذا الميكروويف الكبير مثالي للمطابخ العائلية كاملة الحجم. "

إذا كنت تستخدم WordPress لموقعك على الويب ، فيمكنك بسهولة إضافة علامات إلى صورك في مكتبة الوسائط . يوضح المثال أدناه المكان الذي يجب أن تُدرج فيه كلماتك الرئيسية للحصول على نتائج بحث صور Google الأمثل:

بالإضافة إلى استخدام مكتبة الوسائط لتحسين صورك ، مثل المكونات الإضافية يجعل Yoast SEO من السهل التحقق من أن علامات الصور الخاصة بك مُحسّنة للكلمات الرئيسية المستهدفة لكبار المسئولين الاقتصاديين كلما نشرت منشورًا أو صفحة جديدة.

قم بتضمين كلمتك الرئيسية في العنوان وعلامات بديل لصورك ، إذا كان ذلك مناسبًا

إذا أمكن ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أسماء ملفات الصور الخاصة بك

طول محتوى الصفحة وتصنيفات محرك البحث

أخيرًا ، من المهم التأكد من أن المحتوى الخاص بك طويل ومفصل بما يكفي لشرح موضوعه بالتفصيل. هدف Google هو تقديم الصفحة الأكثر صلةً وفائدةً لكل كلمة رئيسية ، ويرتبط الطول ارتباطًا وثيقًا بالموضوع والقيمة.

تُظهر البيانات أن الصفحات ذات المحتوى الطويل (محتوى نصي يزيد عن 2000 كلمة) عادةً ما تتفوق على الصفحات الأقصر بالنسبة للكلمات الرئيسية التنافسية. عادةً ما تحتوي النتائج الأعلى تصنيفًا لمعظم مصطلحات البحث على 2400 كلمة على الأقل من المحتوى ، وعادةً ما تكون الصفحات ذات التصنيف الأقل أخف على المحتوى.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى كتابة مقال مطول لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، ولكن هذا يعني أنه يجب عليك التركيز على التأكد من أن المحتوى الخاص بك يغطي موضوعه بمستوى كبير من التفاصيل ، والإجابة على أي أسئلة محتملة قد يقوم بها الباحث يملك.

بسيط ، أليس كذلك؟ من نواحٍ عديدة ، يمكن شرح مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بجملة واحدة: يحب Google (ويصنف) المحتوى ذي الصلة والمفصل والمفيد الذي يساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه.